2024年11月4日，中国举办了“2024年度游戏IP生态大会”，伽马数据发布《2024中国游戏产业IP发展报告》。报告显示，中国游戏IP市场规模达1960.6亿元，预计全年收入高于上年。其中，原创游戏IP市场达945.8亿元，占比48.2%。头部产品多布局线下活动、实体联名、衍生品、音乐等IP运营形式。报告分析了游戏IP发展、商业化现状及企业布局，并介绍了腾讯广告等高质量合作伙伴在IP运营方面的优势。
2024游戏IP大会：中国市场规模突破1900亿，原创IP占比近半
2024年11月4日，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办，现代快报特邀支持的“2024年度游戏IP生态大会”主题会议圆满举办。本次会议以“中国游戏IP市场规模突破1900亿，原创IP占比近半”为主题，深入探讨了中国游戏IP市场的发展现状、趋势及未来。
一、中国游戏IP市场规模突破1900亿
伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》显示，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入将高于上一年水平。其中，82%的流水来源于IP产品，显示出IP产品在游戏市场中的重要地位。
二、原创IP占比近半，市场潜力巨大
在IP产品中，原创游戏IP的市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。这表明，原创IP在游戏市场中的地位越来越重要，市场潜力巨大。
三、头部产品布局多元化运营渠道
报告显示，半数以上头部产品布局7个及以上运营渠道。其中，抖音等平台用户转发、评论、分享意愿较高，成为企业选择布局运营渠道的重要平台。这表明，企业越来越注重IP的多元化运营，以提升IP的影响力和价值。
四、中国原创游戏IP发展潜力巨大
中国原创游戏IP的市场份额维稳，但存在发展潜力。伽马数据认为，中国原创游戏IP的IP价值在五项评估指标中有四项高于平均值，且企业愿意投入更大成本去培养IP。这意味着，中国原创游戏IP的市场份额有望在未来持续增长。
五、引进授权游戏IP市场快速增长
引进授权游戏IP的市场规模达864.1亿元，占国内整体游戏市场44.1%的份额。其中，“地下城与勇士”“英雄联盟”等IP提供了较为强劲的增长动力。未来，引进授权游戏IP的市场规模、份额有望创近5年新高。
六、跨领域IP改编游戏市场潜力巨大
跨领域IP改编游戏的市场规模达150.8亿元，占国内整体游戏市场7.7%的份额。随着影视动漫等领域恢复创作，高价值IP的供给将逐步恢复，为改编为游戏提供IP来源。未来，跨领域IP改编游戏的市场表现值得期待。
七、IP产品研发回归产品基本逻辑
用户对IP产品的期待正持续回归产品基本逻辑，如质量、创新等。这意味着，企业在IP产品的研发过程中，应注重产品品质和用户体验，以实现IP价值提升。
八、版权方、被授权方合力运营IP
“版权方、被授权方合力运营IP”的布局方式愈发重要，并有望取得商业回报、品牌价值的双重提升。这意味着，企业间合作范围将拓展，动漫/动画、衍生品、音乐等领域均有望成为IP合作的切入点。
九、营销放大运营效果
用户情绪、注意力成稀缺资源，IP发展同样需借力营销。企业需要根据自身IP特点，选择合适的营销方式，以提升IP的影响力和价值。
十、线下活动、实体联名、衍生品、音乐成关注重点
线下活动、实体联名、衍生品、音乐等运营形式逐渐趋于常态化，头部产品中均有50%及以上布局。这些形式将有助于提升IP的价值和影响力。
2024游戏IP大会揭示了我国游戏IP市场的现状和未来发展趋势。原创IP占比近半，市场潜力巨大；头部产品布局多元化运营渠道，跨领域IP改编游戏市场潜力巨大；IP产品研发回归产品基本逻辑，版权方、被授权方合力运营IP，营销放大运营效果。在未来，我国游戏IP市场将继续保持快速增长，为企业带来更多机遇。
